從“相加”走向“相融”，媒體融合近10年來邁入從物理疊加到化學相融、構建體系的新階段。7月12日，在由中華全國新聞工作者協會、湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦，人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯合承辦的主題為“堅守初心 內容為本”的中國新媒體大會內容創新論壇中，與會嘉賓表示，全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創新，但內容為王依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進程，更顯砥柱中流。

　　內容優質 “硬通貨”“金鑰匙”“營養餐”

　　“全媒體時代，優質內容依然是輿論場中的‘硬通貨’、解鎖流量密碼的‘金鑰匙’、群眾喜聞樂見的‘營養餐’。”中華全國新聞工作者協會書記處書記張百新在致辭中表示，無論時代如何變化、媒體融合如何發展，提升政治站位強化政治引領這一根本原則不能有絲毫改變，堅持正確導向壯大主流輿論不能有絲毫偏離，加強隊伍建設提升本領能力是媒體競爭的關鍵，新聞工作者要樹立崇高職業理想，靠新聞的內涵吸引人、靠思想的力量感染人。

　　人民日報社副總編輯徐立京分享了《人民日報》的“共情化”報道典型案例，她表示，掌握了“共情”傳播的規律，就打開了流量的密碼；提高了“共情”傳播的能力，就獲得了時代需要的新文風新表達。動情的“一言”、精彩的“一句”、生動的“一圖”、感人的“一瞬”，引發傳播的千言萬語。

　　“內容創新是一切創新的根本和出發點。”在新華社新媒體中心主任李俊看來，無論技術如何演進、傳媒如何變革，承載著先進文化主流價值的優質內容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創新譜寫主旋律是全媒體時代內容創新的起點。

　　“作為傳媒人，做好內容是我們的熱愛。熱愛可抵歲月，內容是我們的安身立命之本。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長、總經理、總編輯龔政文說。湖南日報社社長姜協軍表示，移動互聯網時代，內容為王的理念沒有過時，依然是主流媒體的“看家本領”和以“不變”應“萬變”的重要法寶。

　　經濟日報社副總編輯季正聚也表示，要始終把內容建設作為立報之本、發展之基。南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯同樣認為，主流媒體的王仍然在內容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　“全媒體時代，面對媒體生態之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發展機遇與挑戰并存，內容建設永遠是根本。”重慶華龍網集團股份有限公司董事長李春燕說。

　　方法創新 “有料”“有情”“有用”“有心”

　　“堅持內容為王，做到‘有料’；堅持貼近群眾，做到‘有情’；堅持拓展服務，做到‘有用’；堅持人民至上，做到‘有心’。”人民日報社新媒體中心主任丁偉用幾句話概括了在內容創新方面的探索和體會：從單向到互動，引領網民從感動到行動；創意+技術是爆款產品的流量密碼；永遠保持年輕態，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實現跨境傳播；堅持平臺化，提升內容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創共生新場景。

　　對于年輕化，南京日報社社長馬正華同樣提出，以年輕化的創意“破圈”，以游戲化的體驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。

　　李俊表示：“內容創新要在場，要還原感性的在場；內容創新要在線，要感同身受的在線；內容創新要在理，要直指人心的在理。”光明日報社副總編輯陸先高認為，內容生產方式和創新，核心觀點是內容生產方式和創新肯定要有先進性、科學性，但同時作為機構媒體，在這種創新中是有約束的、是有邊界的。“深耕內容，打造經濟宣傳正解；深度融合，以創新表達來實現雙贏；開門辦報，以資源整合放大影響。”季正聚說道。李春燕表示，在重大主題宣傳報道中，要堅持挖看點、切熱點，巧落點、催淚點，讓內容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結合起來，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。

　　“大題小做，細節講活故事；借題發揮，標題開辟破題；古為今用，國風點燃新風；與己相關，相關引發圍觀；記憶猶新，創意到回憶；萌動人心，可愛激發熱愛；備受青睞，直播觸動傳播；繪聲繪色，音樂賦能創作；一技之長，技術提升藝術。”中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌通過“象舞指數”洞察行業的發展態勢，總結分享了優質短視頻所具備的特征。

　　“符合時代主潮是‘破圈’密碼，內容創作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內心最深刻的互換，這樣的內容應該是高品質的、創新的、雙向統一的。”龔政文分享了湖南廣電在內容建設和傳播方面的思考。

　　“守正創新，以原創報道為核心打造開放的內容平臺；打造品牌，以內容IP為支點放大聲量、‘破圈’突圍。”澎湃新聞副總編輯黃楊談到了在主題報道IP化、原創內容品牌化方面的經驗和見解。（記者 張博）