“沒人看的新聞，千條萬條也是白條；沒人聽的宣傳，千講萬講也是白講。”在信息爆炸的全媒體時代，人們獲取信息的渠道日益多樣化、方式不斷便利化，面對“無人不網、無時不網、無處不網”的趨勢，湖北日報融媒體中心負責人張磊分享了作為主力軍在全面挺進主戰場中，讓主旋律與傳播力兼顧、正能量與高流量兼得的體悟。

　　7月11日，在湖南長沙，由中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦的2023中國新媒體大會“強‘四力’促深融”專題培訓班上，張磊以僅用了3張現場照片和相關文字便獲得3.29億次播放量、1374萬點贊量、57萬條留言的短視頻《這真的真的是一個很好的消息！湖北首例！武大中南醫院新技術成功救治新冠肺炎患者》為例，分享了自己和所在團隊近年來的探索心得。

　　“真正的流量密碼，是廣大網友的心，而‘破題密碼’就藏在作品的標題、熱點、話題、正能量、趣味性、共情力里。”在張磊看來，只有以互聯網思維推進產品生產，做到“簡單、極致、易擴散”，才能尋找到所謂的“爆點”，接地氣的、大眾的、有群眾基礎的、有親和力的、易懂的、帶梗的……都是對融媒體時代爆款產品底層邏輯的詮釋。

　　“雙向奔赴”已經成為傳媒行業的共識。培訓班上，張磊同人民日報社交媒體運營室主編、高級編輯徐丹，北京師范大學新聞傳播學院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠，浙江廣電集團融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源，結合新聞實踐和鮮活案例，從策劃創意、傳播規律、大數據賦能、用戶思維、報道創新等角度分享了打造主流爆款的新媒體做法和經驗，探討媒體融合發展的規律和趨勢。

　　“文字、圖片、音頻、視頻、直播等媒介形態需要在移動互聯網語境下被重新定義。”徐丹認為，把傳統媒介形態的內容簡單地照搬硬抄進手機不是新媒體。新媒體不僅新在形式上，真正新的地方是與用戶關系的重構，與用戶建立意義共同體，關鍵在于內容能否與用戶需求“雙向奔赴”。“現在的新媒體用戶不只是接受信息，還進行二次傳播，要調動大家的積極性去主動傳播，就要有戳中大家內心的點。”徐丹進一步說道。

　　對于如何戳中老百姓的內心點，楊川源認為，好的新聞作品應該“從思考中來、從過程中來、從情感中來”。“在融媒體傳播背景下，深度且具有傳播力的內容，其實都是要更加貼合老百姓實際需求的產出。”面對當下新聞報道生產周期不斷縮短的現狀，楊川源表示，要做出有分量、有影響的報道，必須以時間換空間，長期蹲在一個點上，才能夠有觀察，才能找視角，才能找到共鳴。

　　不斷縮短的新聞報道生產周期以及層出不窮的新技術，使得一些記者患上了“技術恐懼癥”，認為新技術會顛覆整個行業，技術將讓位于內容成為新聞報道的第一要素。對此，張洪忠表示：“在智能傳播時代，技術是輔助性工具，媒體從業者應當擁抱技術，消除對技術的恐懼。”在他看來，技術是幫手，技術的升級迭代將助推媒體融合向縱深發展。“智能傳播時代對記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對新聞線索的敏銳捕捉、對社會現象深刻的思考，還要不斷追趕、學習新技術，賦予新聞傳播更強大的生命力。”張洪忠給出了自己的建議。