國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數研究聯合課題組，在論壇上發布視頻文創產業發展態勢研究報告。湖南日報·新湖南客戶端記者范遠志 攝
7月13日上午，2023中國新媒體大會——“AIGC發展與機遇”高峰論壇在長沙舉辦，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數研究聯合課題組，在論壇上發布視頻文創產業發展態勢研究報告。“馬欄山指數”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目，到目前已連續推出5期，日益成為引導視頻文創產業發展的重要“風向標”“晴雨表”。
視頻文創產業是文化數字化、數字文化和媒體深度融合匯流的產物，在推動文化強國和中華民族現代文明建設方面發揮著重要作用。用戶文化消費在內容、形式、空間、需求和領域的巨大變化，對視聽內容生產和服務供給產生了重大影響，正在重構視頻文創產業發展格局。報告指出，視頻文創產業總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發力，向外拓展延伸價值鏈、業務鏈、創新鏈、產業鏈，重塑數字化商業模式和運營模式，助力高品質生活，推動高質量發展。
全國視頻文創產業發展迅速回暖，馬欄山指數核心產業指標較前三年有大幅躍升
本期馬欄山指數核心產業指標由內容生產、用戶消費和經濟產出3個二級指標和13個三級指標構成。其中，內容生產指標值為169.67，較2019年提升44.4%；用戶消費指標值為143.43，較2019年提升26.4%；經濟產出指標值為273.6，較2019年提升154.7%，整體核心產業指標值為203.37，較2019年提升81.1%。疫情之后視頻文創產業迅速恢復增長勢頭，尤其是視聽內容付費收入、視聽拓展業務收入強勢拉動產業逆勢而上，推動視聽產業進入新一輪增長階段。
湖南日報·新湖南客戶端記者 范遠志 攝
本期內容生產指標中，視聽內容創作者規模（指標值228.43）和優秀視聽內容數量（198.44），成為拉動該指標上揚的重要力量，創作生產主體進一步回歸涌入視聽行業，創制出大量視聽內容。用戶消費指標中，視聽用戶規模連年增長，指標值穩步攀升，視聽消費規模在2021年呈下行態勢，但2022年迅速反彈，指標值也從97.42升至146.37，說明消費端正加速回暖，未來消費端將成為拉動產業躍升的關鍵一環。經濟產出指標中，視聽內容付費收入（指標值556.39）和視聽拓展業務收入（指標值501.29）保持連年高速增長態勢，內容付費已被消費者廣泛接受，并且隨著內容獨播成為常態，形成用戶對多平臺內容同時買單的態勢，內容價值進一步凸顯。視聽拓展業務一直是拉動產業創新性發展的引擎，尤其是“視聽+”業務不斷打開大視聽產業發展的新空間。
視頻文創產業核心層結構持續優化，“視聽+”連接器作用日益增強
大視聽產業核心層產業結構不斷調整，用戶付費、節目版權等服務收入大幅增長，首次突破千億、達1209.38億元，同比增幅領跑各收入類型；廣電5G建設加快落地，智慧廣電及融合發展業務成為廣播電視機構產業增長重要支撐；短視頻、直播電商等視聽新業態持續迸發活力，收入同比增速連續四年超20%，微短劇等行業新勢力顯現產業潛能。“視聽+”連接器作用持續放大，進一步拓寬和拉長產業鏈。政務、教育、醫療、康養、文旅、金融、農業、本地生活、數據服務、終端制造等紛紛接入視頻文創版圖，對我國數字經濟發展貢獻率不斷提升。
供給側結構性改革推動穩量提質，爆款視聽IP化運營成為重要風口
2022年網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡紀錄片上線數量均呈精簡收縮態勢，其中網絡電影上線數量僅為2018年的25%，但質量有大幅躍升，精品供給已成行業共識。在大屏端，2022年電視劇、綜藝節目、紀錄片、動畫片全年總收視率分別為0.140%、0.148%、0.068%、0.091%，雖然大屏用戶逐年流失，但收視率較往年（2021年分別為0.132%、0.187%、0.065%、0.097%）基本保持穩定，電視劇和紀錄片的總收視率還呈上升態勢，一系列好劇好片將觀眾拉回大屏。據統計，2022年全國衛視頻道播出了44部“禮贊新時代、奮進新征程”展播劇目，累計超3萬集，攬獲70%的電視收視用戶，弘揚主流價值、記錄時代發展、傳承傳統優秀文化的作品正成為引領視聽創作傳播的重要力量。系列好劇好片贏得觀眾喜愛，這種喜愛也由線上拓展到線下，各種爆款視聽IP緊密嵌入城鄉發展中，視聽IP與城鄉文旅、經濟發展的線上線下聯動成為重要發展方向，實現雙向賦能。
多渠道價值釋放、多元化消費路徑與數智化產業創新，助推以消費驅動為特征的產業新增長
視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產方式，用戶結構伴隨產業發展持續變化。視頻文創產業沿著新形態、新業態、新生態向前演進，從流量圈地轉向商業變現，深耕用戶價值成為視聽產業發展躍升的關鍵。數智化進一步革新產業技術發展生態，大數據、大模型驅動視聽生產及服務方式轉變。生產環節，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業態，虛擬數字人商用化加速，持續豐富創作元素和應用場景；AIGC成為內容生產新模式，基于大數據、大模型的智能化制作正在革新行業創作生態。2023年上半年，百余家媒體機構官宣接入百度“文心一言”，對話式語言模型技術在國內媒體數字化聚合平臺、內容創作及信息智能服務場景完成首次著陸。傳播消費環節，大模型算力服務與內容資源庫、用戶數據庫相結合，將優化智能推薦服務；超高清顯示設備、智能家居等新型視聽消費終端加速成熟，沉浸式全場景服務有望成為視聽消費新趨勢。
視聽產業推動資源集聚、業務聯通，加快構建空間上區域協同、業態上垂直整合、宣傳上聯盟聚合的發展新格局
視聽產業不斷涌現政企聯合、區域協同、媒體聯盟等發展模式，以創新性、協同性持續推動產業高質量發展。區域發展層面，視聽產業基地（園區）聯動政府部門、視聽企業等多元主體，通過資源連通、能效聚合，構建創新協同、錯位互補的產業發展生態。同時，視聽產業基地探索建立跨區域、跨平臺、跨行業的大協同機制，如規劃構建“京津冀視聽走廊高新視聽產業集群”，旨在帶動產業區域性一體化高質量發展。宣傳層面，國家廣電總局牽頭建設全國廣播電視新媒體聯盟。其他層面的聯盟也逐漸增多。這些新舉措在鞏固壯大主流輿論、推動大視聽產業發展方面發揮引領示范作用。（湖南日報·新湖南客戶端記者 陳新）
