????【標題】傳承創新，走出一條富有嶺南特色的羊晚轉型發展之路

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傳承創新，走出一條富有嶺南特色的?

羊晚轉型發展之路?

文/劉海陵 雷 鳴?

　　內容提要：當前，媒體融合發展大潮涌動，傳統媒體不進則退，發展形勢嚴峻。在堅持黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導向，創新重大主題宣傳報道，唱響主旋律的同時，要加快媒體融合，以中央廚房建設為核心，著力發展新媒體和移動端，努力形成發展新優勢，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。要發揮傳統媒體的采編資源和品牌優勢，繼續推動文創產業園區發展，為新聞輿論工作提供堅實物質基礎和廣闊發展空間。?

　　關鍵詞：重大主題報道???媒體融合??全媒體指揮中心???一園多區???產業聯盟?

　　羊城晚報報業集團作為全國晚報類報紙的一面旗幟、中國第一經濟大省的主流媒體，肩負著堅守黨的宣傳輿論陣地、為全國晚報業和地方媒體融合創新和文化產業發展探路、滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要的重要使命。但是與習近平總書記賦予宣傳思想工作的使命相比、與習總書記對廣東“四個走在全國前列”的目標要求相比，羊晚集團發展中還存在很多差距和短板。時代是出卷人，我們是答卷人。我們必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出抓重點、補短板、強弱項，在新的起點上推動以媒體融合發展為契機的“二次創業”，以新的更大作為開創羊晚集團發展工作新局面，為深入貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神、為廣東實現“四個走在全國前列”貢獻力量。?

　　一、堅持黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導向?

習近平總書記強調，要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟。要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。羊城晚報作為地處改革開放前沿廣東的省級主流媒體，時刻牢記黨媒的政治屬性，堅持黨報姓黨、政治家辦報，在政治方向、輿論導向、價值取向上始終和黨保持高度一致。羊晚集團正深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神，著力增強“四個意識”、堅定“四個自信”，壓實意識形態工作責任制，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。?

作為黨的新聞宣傳主陣地，羊城晚報積極主動地抓好重大主題宣傳報道，創新宣傳報道方式，圍繞慶祝改革開放40周年、粵港澳大灣區建設、港珠澳大橋建成通車等重大主題精心做好策劃，繼續發揚廣東“敢為天下先”的精神，力爭拿出令人眼前一亮的精品力作，辦出深度、辦出味道、辦出價值，充分展現主流媒體應有的高度、溫度和廣度，增強主流媒體的宣傳效果和影響力。從今年5月21日開始，羊城晚報推出第一組“紀念改革開放四十周年”專題系列：《壯闊東方潮??奮進新時代——慶祝改革開放四十周年》；在隨后的半年內，又相繼推出《慶祝改革開放40周年·關鍵一招看廣東》系列、《尋訪標志地?再啟新征程》系列、《向未來出發——我與改革開放的廣州故事》系列、《大潮起珠江·畫家畫說改革開放》系列和《廣東流行文化40年》系列等專題報道，目前已推出上百個版面、兩百多篇報道。這幾個系列報道交錯刊發，交相輝映，形成了氣勢磅礴、跌宕起伏的效果，將四十年來廣東改革開放的歷程和驚心動魄的改革故事清晰呈現給讀者，羊城晚報精心設計欄花，形成強烈喜慶氣氛，每篇專題報道都分成若干個小欄目，文筆流暢，圖片震撼，事例生動，語言活潑，有數據，有圖表，有親歷者口述故事，有專家學者分析訪談，讀者讀來不覺乏味，反而激蕩人心，發人奮進。與此同時，金羊網、羊城派客戶端首屏首頁同步開設專欄，形成了全平臺多渠道推送的立體傳播效果。?

羊晚集團處于改革開放前沿，對全面加強黨的領導和黨的建設有著更高要求，要完成新時代宣傳思想工作和改革開放的使命任務，必須緊緊抓住黨建這一關鍵，認真貫徹新時代黨的建設總要求，始終把政治建設擺在首位。今年以來，我們堅持全面從嚴治黨，采取有力措施，強化導向管理責任制落實，把加強黨的領導和完善集團、公司治理結構統一起來，切實加強子報子刊子網等基層黨組織建設工作，廣泛開展黨性教育、紀律教育和職業道德教育，增強采編人員政治敏感性，制定并落實“三年行動計劃”，積極開展創建模范機關活動，切實加強黨組織規范化制度建設，推動集團基層黨組織整體達標創優，以黨建強素質、促落實，把正確導向貫穿到工作的各個方面和全過程，時刻繃緊導向把關這根弦，確保陣地安全。?

二、加快媒體融合，努力形成媒體發展新優勢?

習近平總書記強調，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。?

媒體發展的關鍵在于內部的自我革新，羊晚集團要大膽破除思想束縛，更新觀念，勇于作為，構筑集團發展新優勢。要打破傳統思維定勢，積極適應移動互聯網帶來的傳播格局的變化，研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，推動新媒體與傳統媒體影響力融合交匯，加強傳播手段和話語方式創新，有的放矢推進重大融合項目建設，滿足受眾需求的升級。要創新媒體運作機制，加快構建策、采、編、發協同機制，以“全媒體指揮中心”為龍頭，重構媒體內部組織架構，打通報端、網絡端、移動端的策劃采編和組織調度，構建新型采編發網絡，形成內容生產新優勢。要充分利用云計算、大數據和人工智能等高科技，加強新聞產品創意賦能，在重大報道中不斷推出兼容“技術＋美學＋靈感”的融媒體產品。要創新人才激勵機制，暢通人才流動渠道，推進分配制度改革，以改革激發員工潛能，以制度優勢、事業平臺激發活力、凝聚人心，培育聚攏一支政治可靠、業務過硬、具有國際視野的新型媒體運作團隊，為羊晚持續繁榮發展打牢人才基礎。?

2015年，羊晚集團領全國業界之先，抓住報社辦公場地整體搬遷、重新組合采編空間的契機，在建成采編大平臺的基礎上，歷時近半年建立起全媒體指揮中心。2017年，“指揮中心”又進行了全面升級改造，由原來的“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體發布平臺，升級為“一體督導、全盤掌控”的高度集成的信息可視化控制中心。升級后的全媒體指揮中心，超越了中央廚房原有概念，將全媒體指揮中心由一個虛的概念，形成實體組織結構運作，統籌采訪、編輯、審核、傳播、評估，內容數據、流程數據、用戶數據實時在線，為媒體深度融合提供了技術支撐；羊城晚報、金羊網、羊城派新聞客戶端“三端”打破分割分治狀態，重構數個全媒體部門+大編輯中心的采編團隊，讓傳統媒體和新媒體真正實現了“你中有我，我中有你”。?

全媒體指揮中心全面升級后，羊晚集團著力于在實踐中不斷細化融合生產和傳播流程。一方面加強數據支撐，強化技術牽引，另一方面通過崗位設置、考核指標以及人力資源的調配上的全面創新，將人才、技術、資源不斷向新媒體板塊轉移，以更好地匹配“指揮中心”在數據支撐、線索發現、報道策劃、指揮調度、生產監控等方面的綜合能力。嚴格推行全媒體指揮中心值班、線上報題、一日三會等制度，技術牽引加強“輿情監控”，提供更精準的新聞熱點題材，數據在線支撐統籌調度。值班總編、編輯中心值班主任、圖片總監、編輯、審讀在“指揮中心”全天值守辦公，運用大屏、桌面電腦和手機移動端相關場景數據實時查看傳統媒體組版情況，提供修改調整意見，并監測全網線索輿情，輔助選題策劃；各采訪部門所有新聞線索和原創選題實行線上報題，值班領導則實時查看稿件編審簽全流程、審簽傳統媒體版面及新媒體發布稿件的成品，傳播力指數實時評估稿件傳播效果；每日的“三會”——采前會、編前會和定版會全都在全媒體指揮中心準時舉行，討論輿情線索，重點策劃原創“焦點新聞”選題，統籌調度全集團采編資源，從而大大提高了一日三會的工作效率，使報道策劃更具針對性，傳統媒體與新媒體各平臺端口采編協調更順暢、更高效。?

2018年10月23日，港珠澳大橋開通儀式全媒體報道，再一次提升了羊城晚報全媒體報道傳播能力。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席儀式，宣布大橋正式開通并巡覽大橋。羊城晚報各新媒體端口首先發力，金羊網和羊城派同步進行網絡直播：《港珠澳大橋通車了！羊城派記者帶你體驗全程》，與中央媒體同步發送大橋開通儀式的現場報道。當天，在金羊網、羊城派、“兩微”推出精心制作的視頻《羊晚獨家記錄！一條視頻讀懂港珠澳大橋威水建設史》，H5互動產品《我在世界最長的跨海大橋》創意效果新穎獨特，漲粉不少，VR產品《震撼！港珠澳大橋VR全景航拍大片帶你“馳騁”伶仃洋》利用人工智能技術為新媒體產品賦能。當天的各式新媒體產品全面開花，琳瑯滿目，貼身制作，精準傳播。翌日，羊城晚報充分發揮傳統紙媒的優勢，推出18個版的港珠澳大橋開通特刊《龍騰港珠澳》及四連張珍藏紀念版《一橋飛架三地?凌波來去坦途》，聚焦港珠澳大橋通車，在三地讀者間反響熱烈。早在2015年，羊城晚報報業集團即與港珠澳大橋管理局達成了一系列報道的獨家戰略合作協議。從2016年1月5日開始，一組題為“龍騰港珠澳”的系列報道在羊城晚報全媒體矩陣連續多日推送，引起國內外高度關注，這是國內媒體首次大規模、多篇幅、立體式記錄中國在建世紀工程——港珠澳大橋。最終，《龍騰港珠澳》系列報道斬獲多個全國新聞獎項。多年來，羊城晚報一直緊密關注這一世紀工程的建設進展，以不同的角度、形式展現超級工程建設成就。2018年7月起，為迎接港珠澳大橋通車，羊城派、金羊網推出《龍騰港珠澳——網上攝影展》，以圖片、視頻、VR等多媒體形式回顧大橋建設史，致敬建設者。正如港珠澳大橋總設計師孟凡超點評，羊城晚報“龍騰港珠澳”系列報道不僅極大地激發了讀者心中的民族自豪感，也讓讀者看到了港珠澳大橋建設中中國建設者的工匠精神和創新精神，極大地激發了社會正能量。?

三、堅持創新突破，走出一條獨具特色的文創產業發展新路子?

習近平總書記強調，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。?

近年來，羊晚集團以文化為紐帶，發揮羊城晚報的采編資源和品牌優勢，與羊城創意園區內外互聯網企業深度融合，形成優勢互補，借力發展。2017年，集團旗下金羊網與全球最大網絡音樂網站——酷狗音樂共同打造《星樂坊》《星主播》《跨界也瘋狂》等娛樂視頻節目，大大提升主流媒體的傳播滲透力、影響力和用戶聚合。羊晚集團與六七家互聯網企業進行了深度的資本、股權合作探索，試點與國內著名互聯網公司進行特殊管理股試點工作，撬動社會資本，進軍資本市場，拓展產業版圖，擴大經營與收益規模，完成集團多元化的發展戰略。2018年10月，羊晚集團進軍健康垂直領域，攜手新南方集團旗下養和醫藥公司，共同出資成立醫企通健康醫療公司，專注職場健康，通過互聯網+平臺和技術，整合名醫、中藥、醫療服務機構等優質醫療資源，致力于為企業員工提供“一站式”健康醫療+管理服務。?

羊城創意產業園經過十多年的滾動拓展，園區產業規模和園區經營面積不斷擴大，形成了主園區和東風東園區、廣州東園區、星海藝術產業園（羊晚星海藝術基地）“一園多區”的產業布局新格式，走出了一條獨具特色的文創產業發展模式，2017年，羊城創意產業園兩個園區的入駐企業已達240多家，產值超230億元。2018年10月23日，羊晚集團在廣州東園區舉行了“羊城文化創意產業暨原創時尚品牌設計孵化中心”的奠基儀式，在文化創意產業發展道路上又邁出一大步。集團將攜手文化創意行業的領先企業，建造集時尚發布、版權交易、時尚研究、投融資服務、供應鏈管理于一體的現代文化創意綜合體，建成后建筑面積達17萬平方米，可以集聚2000家以上創意工作室及服務機構、吸引數百個原創設計師品牌，產生良好的經濟效益和社會效益。?

由羊晚集團倡議，羊城創意產業園聯合粵港澳大灣區40多家文化創意企業（園區），?正緊鑼密鼓籌備成立粵港澳大灣區文化創意產業促進會。促進會成立后將整合大灣區文化創意產業資源和行業力量，定期發布粵港澳大灣區文化創意產業園區發展指數和報告，實施重大文化產業項目，加強優秀文化產品供應，加強文化產業示范基地、文創園區、文化企業之間的聯合與合作，提升和發揮基地園區與企業的示范作用，以切實的舉措推動文化產業健康發展，盡快推動落實習總書記提出的以建設粵港澳大灣區合作機制作為抓手，加快形成全面開放的新格局。目前籌備工作進展順利，將于今年年內舉行促進會成立儀式和高峰論壇。?

羊晚集團將充分利用自身獨特的品牌優勢、資源優勢、人才優勢，大膽創新，積極謀劃，大力推動集團產業轉型發展。積極探索新媒體產業基金和媒體融合發展投資基金的作用，為媒體融合發展插上資本的“翅膀”。要以傳媒樹品牌，把握自身定位，找準突破方向，黨報形象與文化特色要有機融合，新聞與副刊、主報與網媒要差異化發展，積極探索建設形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。要以園區聚要素，擦亮用好“羊城創意產業園”的金字招牌，扎實推進各產業園區建設特別是“華南創意大廈”建設，構建以云端大數據為支撐的智慧園區，優化園區服務，增強園區聚合功能，對接盤活園區資源，將市場優質資源為我所用。要以產業促融合，媒體融合要堅持辦報、經營、管理三位一體，文化創意產業辦好了，能為新聞輿論工作提供堅實的物質基礎和廣闊的發展空間，要在黨報框架下積極探索教育、醫療、健康、養老、文化等領域的產業合作，發揮黨報優勢，弘揚主流價值，走出一條富有嶺南特色的羊晚轉型發展之路。?

（作者：劉海陵是羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任，羊城晚報社社長，羊城報業傳媒集團公司黨委書記、董事長；雷鳴是羊城晚報社總編室副主任、主任記者。）?

本文刊發于《中國記者》2018年第11期?

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