長江韜奮獎參評人員事跡材料
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報送單位 |
北京記協 |
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作者姓名 |
馬宏 |
作者工作單位 |
北京廣播電視臺 |
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參評者事跡 |
如果讓同事和朋友來形容馬宏，有三個詞一定是出現頻率最高的——忠誠、勤學、拼命。馬宏的黨齡比工齡長了7年，她在高三就加入了中國共產黨，聽黨的話跟黨走，是她始終不變的忠誠信仰。馬宏勤學更會學，當年她以優異成績考入北京大學，在工作十年后公派留學英國，攻讀媒體管理的碩士學位，出色的學習能力讓她能夠很快勝任媒體工作的不同崗位。更令同事們佩服的是她的拼命，馬宏自2014年擔任北京電視臺衛視節目中心主任至今，7年時間，保持了每年365天，幾乎每天平均工作15個小時左右的節奏，她把速效救心丸隨時帶在身上，卻不允許自己停下腳步，她要竭盡全力做好首都衛視的"守門人"。? 她擔任主任期間，北京衛視頻道的多檔欄目獲得過中國新聞獎、五個一工程獎、電視星光獎、白玉蘭獎、北京文學藝術獎等多個業內頂級獎項。她個人則榮獲過兩屆“北京市優秀新聞工作者”，入選“北京市高層次創新創業人才計劃領軍人才”、北京市新聞出版人才“百人工程”和“四個一批”人才、融合創新發展年度貢獻人物，并在2020年榮獲了北京市三八紅旗獎章和北京市勞動模范、先進工作者。? 做好北京衛視的"守門人"，筑牢首都主流輿論重要陣地? 馬宏2014年起擔任北京電視臺衛視節目中心主任，她統籌推進頻道重大宣傳戰略，組織管理頻道內容生產工作，做大做強頻道輿論引導能力，當好首都衛視的"守門人"。在這7年時間里，北京衛視收視率始終位列全國省級衛視的前四，并在2018年以全國第一的排名創造北京衛視自開播至今的最好成績。? 她積極履行政治責任和媒體擔當，帶領頻道出色完成了一系列重大宣傳報道任務，打贏了多場新聞宣傳大會戰。2019年，馬宏帶領北京衛視策劃推出大型全媒體新聞行動《壯麗70年 我們都知道》，囊括了重大題材紀錄片和通俗理論片、天安門廣場錄制的《我愛你中國》等4場大型群眾歌唱活動、172支公益宣傳片，以及15億網友參與的新媒體主題活動，成為創意高舉高打、形式多種多樣、覆蓋大屏小屏、聯動線上線下的一次融合傳播的經典戰例。? 2020年初，新冠疫情發生后，馬宏在臺領導的直接領導下，組織頻道迅速啟動《守護生命我們在行動》大型新聞行動，她通過協調管理、資源統籌、編排策劃，保障了頻道內容生產加速運轉，新聞行動順利推進，宣傳報道創新創優。《生命緣》團隊從北京和武漢醫院隔離區發回90多期深度報道，《養生堂》與北京疾控中心合作推出的《新型冠狀病毒防控指引十八講》被國家廣電總局部署全國各級電視臺播出，270余支公益宣傳片組成史無前例的宣傳矩陣，傳遞科學防疫知識，凝聚信心與力量。? 她以前瞻性和全局性理念謀劃頻道發展戰略，圍繞首都功能定位，服務市委市政府中心工作大局，讓北京衛視成為價值傳播、輿論引導、服務治理的深度踐行者。在她的統籌規劃下，《檔案》精準對標國家發展進程，超前策劃，守正創新，連續多年推出重大題材紀錄片和通俗理論專題片，贏得了"重大事件看北京，重大主題看《檔案》"的品牌美譽。北京衛視服務北京城市治理，全國首創的市民與公共領域對話節目《向前一步》榮獲了第29屆中國新聞獎，兩次被寫進北京市政府工作報告；《生命緣》服務首都醫療衛生事業，連續兩年榮獲中國新聞獎一等獎；《為你喝彩》聚焦首都人才戰略和營商環境，成為展示北京綜合實力的重要窗口。? 做好融媒時代的"弄潮人"，打造首都新型主流媒體平臺? 身為"60后"的馬宏，有著一顆"后浪"的心。她對互聯網時代傳統媒體的融合發展充滿信心與斗志，決心帶領北京衛視打造新型主流媒體平臺，成為時代永不落伍的"弄潮人"。? 在她的組織策劃下，今年疫情期間，北京衛視策劃生產了17大類主題、273支公益宣傳片、3059支抗疫短視頻，不僅在電視端累計了超過1200分鐘的播出時長，更是通過全網發布、設置話題、轉發擴散，在90多天的時間里累計獲得超過66億次的點擊量，僅視頻觀看量就高達14億，有效引領了互聯網主流輿論氛圍。? 2019年，為慶祝新中國成立70周年，馬宏提早策劃，聯合今日頭條、抖音、百度三大新媒體平臺，共同發起"我為祖國比個心"全媒體互動，共吸引超15億人次網友參與其中，網友自發拍攝的短視頻共獲得了3.5億次的播放量。通過這樣的融合創新，北京衛視正在成為集視頻化、MCN化、科技化、服務化于一身的新型主流價值傳播平臺。? 做好中國故事的"講述人"，提高對外傳播的聲量和影響力? 馬宏在北京電視臺的多個崗位上，積極推動優質內容的國際傳播，以多種形式、多種題材的新聞報道和文藝作品，講述中國故事。? 她有十年外宣的經歷，是北京電視臺外宣節目的創始人之一，從1992年到2002年一直在用紀錄片講述中國故事，用文藝作品傳播中國魅力，她執導的《歌從這方來——外國人演唱中國歌曲大賽》獲全國電視文藝"星光獎"二等獎。? 她有八年的奧運報道經歷，從2001年申奧成功到2008年北京奧運會舉辦，8年時間里馬宏深度參與了北京奧運的對外宣傳。她擔任奧運節目部副主任期間，領導制作的《通向2008》欄目獲得國際奧委會的官方授權，她三次組織完成奧運火炬傳遞的電視轉播。她又領導北京衛視制作了《跨界冰雪王》和《花樣中國》兩檔宣傳北京冬奧會的大型季播節目，兩屆《環球跨年冰雪盛典》也成為雙奧北京城獨特的跨年標志性活動。? 她主管北京衛視后，頻道持續向北京電視臺國際頻道——長城平臺輸送優質節目內容，《養生堂》《檔案》《生命緣》《上新了·故宮》等節目在海外取得了良好的收視效果。其中，大型文化季播節目《上新了·故宮》作為中國原創精品節目代表，登上了2019年戛納春季電視節主舞臺，向全球媒體人分享中國文化節目模式。? 35年黨齡、28年媒體生涯，從基層編導到中層干部，從內容生產到經營管理，從對外傳播到融合創新，無論何時何地，馬宏都堅守著她作為一名黨員的初心，堅守著她作為一名首都電視人的理想，把自己的生命與北京電視臺緊緊連在一起，揮灑著自己的智慧、心血和能量，不負光陰，不辱使命，守護著北京廣電事業最重要的一扇窗口，也守護著她矢志不渝的信仰與初心。? |
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參評者簡歷 |
1992-08到 2002-05 ?北京電視臺海外節目中心，編導 |
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