当前，短视频已成为信息传播的主要场域，我国短视频用户规模超10亿，日均使用时长持续增长。习近平总书记明确指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”人民法院新闻传媒总社作为法治宣传舆论阵地，积极响应移动优先战略，从体制机制、组织架构、内容生产各方面重视法治短视频的生产。
一、 现有探索：强化视听表达，推进品牌强媒建设
自视频媒介兴起以来，视觉文化就是大众文化的主要特征。因此，将专业法治内容转化为具有情感共鸣和记忆点的媒介产品，便成为了提升法治传播力与公信力的关键。传媒总社主动顺应技术变革、遵循传播规律，探索出一条兼具专业深度与大众传播力的创新路径。
构建多平台融合传播矩阵。我们全面入驻抖音、快手、微信视频号等主流平台，形成覆盖广泛、协同联动的全媒体传播体系。目前，各平台账号总粉丝量突破1820万，为法治声音的高效触达提供了坚实支撑。
打造多元化精品内容。传媒总社注重“短实新”的传播特点，建立起涵盖资讯、访谈、微电影等多元形态的内容生产机制。今年，我们推出的《正义在回响——纪念抗战胜利80周年法治数字博物馆》运用三维建模、虚拟现实等前沿技术，系统梳理抗战时期法治建设历程，入选中国记协2025“融媒有技”优秀案例。
以品牌活动促进法治生态繁荣。传媒总社前瞻性谋划全国法院系统短视频传播路径，于2013年创办首届“全国法院微电影微视频展播活动”，至今已连续举办十一届。活动征集作品数量从最初的二十几部增长至1500余部，实现了法治内容的有效传播。
二、 现实困境：主流媒体市场化传播的矛盾与挑战
实践中，法治短视频的传播仍面临一些困境，如内容重法理宣教，缺乏固定圈层，尚未形成专业视听范式等，究其原因主要是主流媒体与市场化传播的差异。主流媒体侧重理性分析，在政府与社会之间承担着一定的服务职能；市场化传播则注重情感驱动，强调参与感与共情力。近年来，美食探店、农村非遗手工等热门短视频，让短视频从传统信息载体转变为数字时代的生活常态，这也凸显了法治短视频在情感连接上需要突破的课题。
2025年，传媒总社与最高人民法院民一庭、百度APP联合发起“听见少年的沉默”融媒体宣传活动，涵盖微短剧、直播、图文、视频等多种形式，其中“守护少年的微笑”征稿活动话题阅读量超8000万，短剧《风过少年树》荣获中国行业报协会2025年度短视频大赛一等奖，并入选国家广电总局2025年“与时代同行”原创网络视听节目展播，为探索情感化传播提供了有益实践。未来，我们将结合市场化传播的特点和短视频平台生态现状，注重作品的参与感和情感共鸣，打造更多群众喜闻乐见的精品视频产品，让法治的声音抵达千家万户。
三、理论突破：以共知为基础实现共情与共识
数字交往的突出特征是众声喧哗。在此背景下，实现对话协商、凝聚社会共识，需要通过共情建立情感连接。共情并非单纯的情绪反应，必须以共同知识为基础，才能实现真正的价值认同。
传媒总社打造的《中国法院“二十四节气”》系列产品将传统文化中的节气元素与司法为民理念有机融合，在传递共同文化认知的基础上达成情感共鸣，该品牌现已发布91期，点赞数过亿。原创普法IP“民法君”则以故事化形式解读群众生活中的法律问题，达到普法教育的实效，系列产品荣获第八届亚洲微电影艺术节“最佳品牌作品奖”，也印证了共知基础上传播的可行性。
四、融合实践：以五大路径提升法治传播效能
当前，法治传播正经历从单向灌输向多元互动、从内容输出向服务嵌入、从经验驱动向智能引领的转型。传媒总社深入推进系统性变革，通过叙事逻辑重构、视觉范式塑造、社会动员激活、技术工具赋能与智能服务拓展五大维度协同发力，推动法治传播从“广覆盖”向“深触达”跨越。
习近平总书记强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。”传媒总社积极探索AI技术在内容生产上的应用，推出AIGC创意微短剧《问典东方 何以法治》，生动解读中华法治文明的传承脉络与时代价值。在智能服务拓展方面，我们以天平阳光App改版为契机，着力构建分层分类的知识服务体系。同时研究制定了短视频创作激励办法，从各个方面加强对短视频的支持力度，旨在通过精品内容生产进一步推动法治文化的传播。
法治精神的扎根，不在于高声宣教，而在于融入百姓日用而不觉的日常。在这一过程中，法治短视频既是传播载体，更是连接法律与生活的桥梁。人民法院新闻传媒总社将秉持“守正创新、久久为功”的理念，以持续、细腻、有温度的内容供给，推动法治成为人民群众日用而不觉的行为准则与精神底色。（作者系人民法院新闻传媒总社社长 张守增）
