作品標題

復興大道70號

參評項目

創意互動

體裁

創意互動

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作者（主創）

張意軒、宋嵩、王坎、劉若軒、劉鎮杰、安然、陳露

編輯

丁偉、劉曉鵬

刊播單位

人民日報客戶端

刊播時間

2019-10-1?0:00:00

刊播版面

（版次和名稱）

人民日報客戶端

作品

時長

0:0:0

采編過程

作品簡介

??? 為慶祝新中國成立70周年，人民日報社新媒體中心推出沉浸式橫屏手繪長圖H5《復興大道70號》。作品以超長畫卷與“一鏡到底”的形式，通過豐富多元的場景變化與精細詳實的內容細節，描繪了新中國成立70年來的光輝歲月，記錄了時代變革與社會發展的滄桑巨變。整個作品在手機端長約55屏，覆蓋500多個歷史事件和場景，包括4000多個人物、500余座建筑、200余件物品，創造了同類新媒體作品的最大尺寸和最全內容，被網友贊為“當代版清明上河圖”。
??? 在內容方面，項目團隊對新中國70年來的歷史進行了全方位的梳理，一方面展現國家發展的巨大成就，一方面細致描繪70年來百姓生活的點滴變化。同時，通過查閱不同年代的報刊、畫冊與紀錄片，搜集了上千張珍貴的歷史圖片，在畫面場景的呈現上，大到歷史事件，小到墻體上的標語、字體和各個時代人物的著裝、發型等，都有據可依，以忠于事實、還原歷史的畫面，帶給用戶更加真實的體驗感。在構圖方面，通過草圖勾勒、風格打磨、上色制作、場景拼接等一系列繁瑣的制作流程，最終成稿以復興大道為主軸時空線，通過縱向布局與橫向延展相結合的散點透視構圖法，使用戶以更強的代入感縱覽70年的波瀾壯闊。在交互方面，作品加入了聲效、動畫、AI換臉等多項互動，創造可沉浸、可參與的環境，讓用戶更自主地、積極地體驗新聞產品，實現全維度、沉浸式的體驗。

社會效果

??? 《復興大道70號》在人民日報兩微一端首發，據不完全統計，全網瀏覽量超過2.6億，總點贊量超千萬，轉發量近百萬，評論量近30萬，話題#復興大道70號#閱讀量2.2億，成為現象級的融媒體傳播作品。人民日報微信公號單篇閱讀不到半小時超過10萬+；人民日報官方微博單條微博閱讀量1.2億。網友們紛紛評論：“太酷了！祖國發展太快了！”“都是我的成長記憶！”“看得我熱血沸騰！”
??? 除兩微一端等常規渠道外，本次作品的傳播還聯合了多家熱門App，實現跨平臺、跨行業的傳播突破。如在淘寶平臺采用搜索觸發技術，用戶搜索“復興大道”關鍵詞，頁面即自動彈出長圖。該形式讓很多網友直呼神奇，并掀起“去淘寶搜索‘復興大道’有驚喜”的自發傳播熱潮，傳播長尾效果明顯。
??? 作品在線下也獲得了多場景的“落地”。北京大興國際機場線大興機場地鐵站百米大屏對長圖進行了展出；廣州、寧波、南寧、成都等多地推出“復興大道70號”地鐵主題專列、地鐵主題長廊、主題店等，打造“網紅打卡地”，配合快閃、直播等多種形式，取得了良好的口碑與傳播效果，為用戶帶去“看得見、摸得著”的感官體驗。

推薦理由

??? 該作品為沉浸式橫屏手繪長圖H5，通過超長畫卷與“一鏡到底”呈現的鴻篇巨制，為用戶帶來強烈的視覺沖擊，宏大敘事描繪時代變革與社會變遷，用戶沉浸其中感受70年波瀾壯闊。通過打造線下展覽、地鐵主題專列、地鐵主題長廊等，采用快閃、直播等形式，創新話語方式和傳播手段，話題#復興大道70號#閱讀量2.2億，點贊量超千萬，轉發量近百萬，傳播效果顯著，口碑較好，受到用戶的廣泛歡迎。