作品標題

水墨徽州

參評項目

國際傳播電視新聞專題

體裁

電視新聞專題

中文

作者（主創）

蔣自斌、姜敏、尹廣富、李孟君

編輯

周吉、趙志強

刊播單位

英國SKY?TV（天空電視臺）????安徽廣播電視臺采制

刊播時間

2019-12-24?17:30:00

刊播版面

（版次和名稱）

China?Hour（中國時間）英國SKY?TV（天空電視臺）

作品

時長

0:28:20

采編過程

作品簡介

本片結合新時代的國際傳播新特點，用新手法展現中國傳統文化的魅力。
攝制組記錄了《孤獨星球》專欄作家黛西女士走訪皖南并撰寫專題文章的過程。作品分為四個章節：風水的秘密；祠堂：信仰的依托；一磚一瓦皆文化；尋味山水間。
在村落的設計中探尋風水的秘密，山水相依，其核心是與自然和諧相處；
祠堂與西方教堂的異曲同工，是信仰的依托，精神的家園；
精雕細刻的一磚一瓦，傳承的是明禮重教的人文精神，謙和態度；
定居這里的荷蘭人尋覓到“世外桃源”，彰顯古村落的包容和開放。
作品通過古徽州的建筑、民風和歷史故事等，傳遞中國人“天人合一”“積善”“以和為貴”“和而不同”等處世哲學和傳統文化，浸潤式傳播東方文化。
1、有的放矢做宣傳。講好中國故事，首先是要答疑解惑。西方對中國的誤解，比如對環保，霸權主義的質疑等，透露出的是西方觀眾想了解中國人是什么樣的價值觀。本片以此為立足點，著重傳達了中國傳統文化中重視人與自然和諧相處，重視“以和為貴”“和而不同”等和諧相處的理念，向西方觀眾展現了中國這個古老的文明古國，溫潤平和、重信義的大國性格。
2、講西方人想聽的故事。作品注重西方觀眾的興趣點，而不是被西方“帶節奏”，軟性宣傳中國傳統文化的魅力。首先，西方觀眾崇尚旅游的生活方式，本節目偏重旅游觀光的題材；其次，貼近西方觀眾的興趣，比如西方觀眾對風水文化大多有所耳聞，而且也充滿好奇。以此為切入點，從徽州的風水設計，展現中國風水的內涵——敬畏自然，尊重自然，強調中國傳統文化的核心是人與自然和諧相處。再比如，講楹聯文化，徽商精神，選取徽商重慈善的部分。西方觀眾想聽的主題，以軟性的方式講述我們想傳達的觀點。摒棄舊式的、口號式宣傳模式，轉而采用講故事的方法向世界介紹中國。
3、創新視聽手法。本片在敘事和影像上追求文化節目年輕化。在結構上采用篇章的形式結構全片，將長篇故事進行短節奏敘述，適應當下的受眾習慣；在視覺上突破傳統，一方面結合當下流行的旅拍手法，大量采用運動鏡頭，加入Vlog元素、視覺連續性轉場等，增強無縫剪輯的影像效果；另一方面吸收融媒視覺呈現方式，采用航拍、移動延時攝影、升格等手段，充分展現徽州的影像之美。

社會效果

本作品于倫敦時間2019年12月24日、25日和27日節日收視高峰檔，在英國SKY?TV（天空電視）首播1次，重播2次，收視人群超過一千萬。已經確定2020年重播不少于5次，最大程度提升傳播效果。（視頻鏈接：http：//www.chinahour.tv/video/130/19009731-3f78-4294-8e2d-660eb6a9f76e?）
作品上傳YouTube（優兔）、Facebook（臉書）等網站，并制作出幾十條短視頻在Twitter(推特)上推送，廣受歡迎，形成了有效的二次傳播。網友留言：“真是太美了，想去旅游，能給個路線嗎？”“中國人這么友好，我也很想去那里定居啊。”也有網友表示“有這種文化的國家，能發展這么快當然可以理解。”“柯威明說的好，有文化的人不會有沖突，有沖突的人肯定沒文化。

推薦理由

1，內容為王：該作品外宣主題突出，敘事手法行云流水，影像風格時尚年輕。作品以創新的手法，展現了徽州所承載的具有當下意義的中國傳統文化精髓，尤其適合當前國際形勢下的國際傳播；講好故事，潤物無聲。
2，渠道為主：作品多次在英國SKY?TV（天空電視）全球播出，有效落地；并在境外新媒體平臺推送。此外，作品還在多國媒體播出，落地率甚高。不僅“走出去”，而且“走進去”。
3，強大“外援”：《孤獨星球》是影響全球的旅行指南刊物，其專欄作家出鏡不僅是作品的看點之一，她通過自媒體傳播亦有效地擴大了作品的海外影響。